展示设计作为展示企业形象的一个重要方式，使得企业对展示设计的专注度越来越高，在展示设计过程中需要综合考虑很多因素，充分剖析企业的内在需求，结合企业的文化和愿景统一企业的对外展示形象设计。那么，如何在行业展示竞争中脱颖而出？我认为的答案是“差异化”！

展示设计是一门综合艺术设计，它以企业的商品为主体，展示企业对外形象的同时宣传企业的文化、愿景和理念。展示空间是伴随着人类社会政治、经济的阶段性发展逐渐形成的。在既定的时间和空间范围内，运用艺术设计语言，通过对空间与平面的精心创造，使其营造出独特的空间氛围，在诠释展品宣传主题的同时，让观众能参与其中产生互动，以达到完美互动和沟通的目的，这样的空间形式，我们一般称之为展示空间。对展示空间的创作过程，我们称之为展示设计。

何为“差异”化？差异即为区别，亦是一个哲学名词，表征事物相互区别和自身区别的哲学范畴。又称差别。差异分为外在差异和内在差异。外在差异是事物彼此间的不同点，内在差异是事物内部具有的对立因素和对立趋势，即事物自身尚未激化的矛盾。

展示设计如何做到差异化？

展示设计涵盖的品牌种类有很多，下面的论述我以“目标品牌”为主体进行概述。

1、调研目标品牌市场的展示设计状况

展示设计作为品牌塑造对外展示形象的一门综合艺术设计，在设计中要综合考虑到目标品牌内外的基本情况，充分了解目标品牌的市场环境才能梳理出差异化。目标品牌的内在因素：企业文化、UI、市场定位、产品及价格体系、营销模式、目标客户人群定位、潜在需求、目前的展示状况、想展示出怎样的对外形象等。目标品牌的外在因素：竞争品牌的展示现状、行业市场的展示风格分类、行业展示走向等。

2、品牌目标客户人群分析

展示设计的核心目的是展示品牌形象，增加目标客户的转化率。在为目标品牌进行展示设计时，要深度分析目标品牌的目标客户人群。展示设计的成败绝大程度上取决于目标客户的反应，从目标客户的角度出发进行设计，更容易让目标客户引起共鸣。分析目标客户人群的组成、年龄、喜好、消费能力、潜在需求等，调研信息时要尽可能的详细，这样才可以深度分析目标库人群的潜在需求，整理出区别于市场的展示方向。

3、展示的功能布局要因地制宜

展示设计在进行功能区域布局时要综合考虑到目标品牌的形象设计，品牌文化植入，品牌的营销规划，展厅的人流导向，品牌产品展示，功能区域的布局要符合品牌的营销战略落地。在人流导向的关键节点要规划互动和洽谈的区域，便于留客和加深客户印象和粘黏度。

在公共区域或品牌历程增加科技体验的项目，向目标客户传达品牌的愿景和注重科技的发展规划，在品牌展示区域，为目标客户设置实景体验空间，增加目标客户的体验感，为目标品牌定制差异化的展示空间。

4、空间展示有主题和传达理念

品牌展示空间要结合品牌产品的特性和品牌的文化理念制定空间主题，赋予空间理念，便于目标客户快速理解品牌的理念，增加信任感和体验感。主题的制定还有利于传达给目标客户对品牌的基本信息和印象，主题传达出的理念通常是品牌本身的理念或产品的设计理念。明确的主题可以使品牌的宣传重点更加聚焦，在展示规划中要统一考虑空间、软装配饰、平面文案的配合展示，融合合适的色彩和软装配饰来烘托主题，使想要传达的信息更加准确。

5、展示中的色彩的运用

灯光设计和色彩设计已经是展示空间设计中重要氛围营造的一种手法，对于注重设计营销的品牌来说尤其重要。在市场上的品牌都在展示产品本身的的时候，要想做出差异化，就要有新的元素引入来烘托产品。美国营销界总结出了“5秒定律”——消费者往往会在5秒内决定其购买意愿，而在这短短5秒内色彩占67%的决定因素。研究表明，色彩可以为产品、品牌的信息传播扩展40%的受众，提升人们的认知理解力达到75%。

也就是说，在不增加成本的基础上，成功的色彩能增加15 ~ 30%的附加值。国际流行色协会调查数据表明，在不增加成本的基础上，通过改变颜色的设计，可以给产品带来10 25%的附加值。因此，色彩营销必将成为新一轮的营销热点，也是征服消费者的一种有效的创新营销工具。

6、展示中灯光的运用

灯光设计就是体现展示设计灵魂的手段，赋予空间灵动。在设计中灯光照明设计必须符合功能的要求，根据不同的空间、不同的场合、不同的对象选择不同的照明方式和灯具，并保证恰当的照度和亮度来营造空间氛围。

7、主题空间和文创产品引入

品牌的展示和对外宣传都需要媒介来承载传播，如何让客户来帮助品牌传播，而且不能引起客户的反感，那就需要特定的媒介，让客户在不经意间帮品牌进行传播，这个媒介要能融入客户的工作和生活中，成为对他们有帮助的物品或装饰品。这个媒介可以是融入了品牌文化和标识的文创产品，要区别于其他品牌配合空间的主题进行定制，这样的展示设计规划有利于提高品牌的形象宣传。